Тенденции ставок на спорт 2018

По словам Майкла Вогана, бывшего капитана сборной Англии по крикету, букмекеры обычно привлекают людей, которые не относятся к жизни слишком серьезно.

На Betting on Sports 2018 в Лондоне в конце сентября непринужденное отношение было слишком очевидным. Тем не менее непринужденный дух конференции был только поверхностным, участники экосистемы онлайн-ставок пытались уловить направление «потока» отрасли, оценивая, как эти тенденции влияют на их компании. ‘ стратегические цели и полевые испытания их возможностей в формировании отрасли — или научиться принимать ее новые реальности.

Участвуя в обсуждениях, нетворкингах и общаясь с нашими партнерами на выставке, команда Maxpay отметила если не тенденции, характерные для 2018–2019 годов, но, по крайней мере, «темы», которые внимание инсайдеров индустрии ставок на спорт сейчас и в ближайшие несколько лет. На наш взгляд, четкое видение следующего будет определять, будет ли букмекерская компания лидером, последователем или современным луддитом, столкнувшись с быстро меняющимся ландшафтом отрасли, который меняется быстрее , чем когда-либо прежде.

Новые бизнес-модели

Хотя теоретически недостатка в поклонниках спорта нет, современный образ жизни среднего болельщика, ограниченный временем, означает, что зрители редко могут позволить себе 4-5 часов своего времени на занятия на свежем воздухе в определенном физическом месте во время определенного Временной интервал.

Вот почему сделать офлайн-спорт доступным в нужное время — и сделать его увлекательным для молодежи — постоянная задача, по словам Ник Раст , генеральный директор Британской ассоциации скачек . Вопрос о том, сможет ли экосистема поставщиков решить задачу разработки новых форматов контента для глобальной цифровой фанатской аудитории, остается открытым.

Formula 1 Racing , например, сублицензирует свои права на ставки ISG Media , которые, в свою очередь, сотрудничает с SportRadar , чтобы управлять обширными данными гонок Формулы 1 и превращать эти данные в набор скрытых возможностей для ставок. Эта первая в своем роде сделка, по словам Криса Бакли из ISG , может стать бизнес-моделью для будущего глобального партнерства по лицензированию технологий и контента.

Новые форматы содержания

По словам Санджита Атвала из Sqwaka , дни владельцев-операторов онлайн-контента, похоже, сочтены из-за фрагментации рыночного пространства, особенно из-за влияния социальных сетей. Он советует владельцам онлайн-контента брендов попробовать как можно больше каналов доставки контента , собирая аналитические данные и затем оптимизируя их на основе полученных данных. Потребление спортивного контента переместилось во многие разные области, поэтому лучшая стратегия владельцев контента может заключаться в отслеживании покупателя.

Расширение глобального охвата означает приобретение новых форматов контента с целью предложения Прямой контент в режиме 24/7 в любое время с доставкой, оптимизированной для розничного , цифрового и мобильного потребления. Пол Виттен из SIS утверждает, что предлагает именно это для скачек и собачьих бегов — но хватит ли этих двух видов спорта? Некоторый интерес к новому контенту может быть заполнен контентом, созданным пользователями, или фэн-медиа, контентом, созданным фэнами для фэнов, — стратегия, которой придерживается Найл Коэн из Snack Media .

Новые виды спорта

Если традиционные виды спорта следуют установленному расписанию, виды спорта, которые обычно игнорируются в качестве кандидатов для ставок на спорт, и новые виды спорта (например, киберспорт ) могут стать решением для увеличения количества видов спорта. линейка продуктов для ставок.

Снукер (или пул), особенно популярный вид спорта со ставками в Азии и Южной Америке, в настоящее время продается по всему миру компанией Betcris , которая занимается букмекерством в Коста-Рике, с помощью «знаменитостей». »Партнерство с Ронни О’Салливаном , легендой этого вида спорта.

Регулирование также сыграло роль в создании новых спортивных ставок. В этом году американский рынок открылся для регулируемых онлайн-ставок на спорт . Джейсон Робинс из Draft Kings , первопроходца в этой области, говорит, что их ожидания значительно превзошли ожидания, и планирует удвоить инвестиции в продукты и маркетинг, чтобы сохранить это преимущество.

Электронный спорт — еще одна область возможностей, где такие компании, как Millenial Esports , развивают целые центры киберспорта, включая аналитику данных, организацию турниров и публикацию . Алекс Ингельман, генеральный директор, сосредоточивает внимание своей компании на разработке уникального контента, приобретениях для расширения предложения и экспериментальных бизнес-моделях в каждой части экосистемы киберспорта , понимая, что некоторые бизнес-инвестиции могут быть более успешными. чем другие.

Новые деньги

Согласно данным опроса клиентов, проведенному Брайаном Бейли из CasinoMeister, важно предлагать клиентам не то, что, по мнению участников отрасли, хотят клиенты, а то, что клиенты хотят сами . В платежах это означает VIP-бонусы , быстрые выплаты , платежи, которые заблокированы (чтобы клиенты получали деньги сразу ). С другой стороны, попытки геймификации до сих пор встречались со скептицизмом, поскольку игроки казино, которым предлагаются разные уровни и уровни статуса, не испытывали энтузиазма по поводу «повышения уровня».

По мере того, как благодаря регулированию открываются новые рынки, операторы, традиционно базирующиеся в Европе, погружаются в фрагментированный рынок США. Международное присутствие требует наличия надежных поставщиков услуг с локальным присутствием , и, по словам Артема Тимошенко , генерального директора компании, европейские клиенты проявляют больше интереса к регистрации в США и регистрации продавцов. Maxpay , глобальный поставщик платежей с высоким риском . Однако по мере роста компаний в США они могут начать поиски расширения в Европе, Латинской Америке и Азии.

Ставки на спорт в криптовалюте — это зарождающаяся отрасль, управляемая юрисдикциями с высокими темпами внедрения технологий, согласно Джо МакКаллуму. Страны с высоким уровнем внедрения , такие как Бразилия и Япония, в сочетании с участием клиентов t с их местными командами были ингредиентами успеха для криптовалютных ставок adoptio п. Регулирование по-прежнему остается большой проблемой в этой области, которая привела к заметному разделению операторов спортивных ставок, которые разделили бренды, которые работают с криптовалютами, и те, которые отказываются их принимать.

Наши ставки на спорт в 2018 году

Ориентация на клиента r была ключевой темой в Betting on Sports несколько раз подряд, но теперь кажется, что усиливающаяся конкуренция усиливается тенденция.

Поскольку индустрия ставок на спорт становится все более глобальной, более разнообразной, более фрагментированной и более аналитической, компании, которым удается извлекать информацию из поведения клиентов и действовать в соответствии с ними, кажутся более успешными. на долгую перспективу. Многие из возникающих тенденций открывают возможности для новых игроков, в то время как старомодным операторам приходится меняться или терять актуальность.

Вклад Maxpay в обработку платежей с высоким уровнем риска был особенно актуален в этом году, поскольку мы уделяем особое внимание аналитике на основе машинного обучения и предотвращению мошенничества , а также мы с нетерпением ждем возможности помочь новым клиентам получить доступ к новым рынкам и получить новое представление о своих клиентах.

Добавить комментарий

Ваш адрес email не будет опубликован. Обязательные поля помечены *